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Radiografía de los argentinos fanáticos del rugby, un target interesante para muchas marcas

Radiografía de los argentinos fanáticos del rugby, un target interesante para muchas marcas

Un informe de IBOPE reveló que cada vez hay más seguidores del deporte en el país. ¿Quiénes son, qué piensan y cuáles son sus perspectivas?

El mundial de Rugby es una excelente oportunidad no sólo para los Pumas, sino también para las marcas. Sucede que miles de fanáticos siguen fielmente a este deporte y, conocerlos, permite a las empresas aprovechar la oportunidad de llegar a un público con características concretas.

Es por eso que un estudio de la consultora IBOPE cobra relevancia. La firma analizó cómo es la audiencia de este segmento, brindando algunos detalles de relevancia para las empresas.

Esta investigación muestra que los argentinos sienten un interés cada vez mayor por este deporte. Y, en este contexto, analiza cómo son, dónde viven y de qué manera participan los fanáticos de la actividad que hoy despierta pasión entre los argentinos.

En este sentido, el estudio reveló que más de 156.700 personas jugaron rugby durante el último año. Pero, lo realmente importante para las empresas es que más de 859.000 vieron partidos durante ese período y 148.500 asistieron a algún evento vinculado al tema.

El perfil de un rugbier
En cuanto al perfil de los que juegan al rugby, el estudio reveló que casi 70% de los rugbiers son de clase alta o media (22% son de nivel socioeconómico elevado y 42%, medio). En tanto, el 36% pertenece a la clase baja.

El estudio también reveló que este deporte se inicia a edades tempranas y su práctica disminuye a medida que pasan los años:

•el 61% lo practica entre los 12 y 19 años
•un 17% de los rugbiers tienen entre 20 y 24 años
•un 13%, entre 25 y 34 años
•el 8% restante tiene entre 35 y 54 años
Este dato no es menor para las empresas, ya que cuando los niños practican el deporte, muchos padres asisten a verlos jugar, lo que es una oportunidad para las marcas.

Otro dato no menor es que los rugbiers prefieren el auto a la hora de movilizarse. De hecho, el informe reveló que un 43% posee automóvil y tan sólo un 8% tiene moto (el resto no posee vehículo).

Perspectivas económicas
Otro dato relevante es que, desde el punto de vista económico, los fanáticos del rugby este año se mostraron muy optimistas: casi un 80% consideró que su situación económica será mejor que la actual.

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Las mujeres no se quedan afuera
Otro dato que llama la atención es la fuerte participación del género femenino en el mundo del rugby.

Si bien se trata de un deporte fundamentalmente masculino, un 31% de mujeres vio al menos un partido durante el último año y un 41% asistió a algún juego.

Este número se asemeja al porcentaje de hombres que concurrió a un evento de rugby: el 59 por ciento.

En otras palabras, se trata de una pasión que se comparte de un modo similar en ambos sexos.

De hecho, la audiencia del primer partido de Los Pumas contra Inglaterra, que fue del 4,57 puntos, estuvo compuesta en un 57% por hombres y en un 43% por mujeres.

El rugby en las redes sociales
Para complementar la investigación, IBOPE Media realizó la medición del impacto en las redes del Mundial que se está llevando a cabo en Nueva Zelanda.

Con un total de 62.497 menciones, los Pumas ya comenzaron a generar repercusiones sobre su desempeño.

Los picos máximos en estos canales se alcanzaron el 9 y 10 de septiembre, en la antesala al partido con Inglaterra y en el día mismo del gran encuentro.

En la primera fecha mencionada, se registraron 6.695 mensajes, mientras que al día siguiente, los mensajes ascendieron a 7.484.

Del total de las plataformas relevadas, Twitter se consolidó como la estrella, concentrando el 56% de los mensajes.

Fanáticos del rugby, ciudad por ciudad
¿En qué lugar del país se concentran mayormente los rugbiers de Argentina? La mayoría de los que practican este deporte parecen ser, por lejos, los marplatenses, seguidos por el Alto Valle y Capital Federal y Gran Buenos Aires.

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Sobre el informe
El estudio TGI, realizado por IBOPE brinda información sobre medios relacionado con el consumo de productos,servicios y marcas.

Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 en todo el mundo.

Fuente: IProfesional