El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Noticia Ampliada

Para cocinar vídeos publicitarios online de éxito, condiméntelos con información, humor y entretenimiento

Para cocinar vídeos publicitarios online de éxito, condiméntelos con información, humor y entretenimiento

Información, humor y entretenimiento. Estos son los ingredientes de la receta secreta para conquistar al consumidor a través de los vídeos publicitarios online. O así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Vibrant Media.

Según el informe, uno de cada siete internautas considera que es importante que la publicidad en vídeo online sea informativa pero sin olvidar por ello el humor y el entretenimiento.

El 70% de los internautas demanda asimismo a las marcas que los vídeos publicitarios online estén adaptados a sus intereses. En este sentido, el targeting se revela esencial a la hora de poner en marcha una campaña de publicidad en vídeo online.

El contexto de los vídeos publicitarios online juega también un papel determinante en la eficacia de este formato. Más de la mitad de los internautas señala que la publicidad debería adaptarse al contenido de la web en que ésta se encuentra emplazada.

Pese a que las preferencias del usuario en la publicidad online en vídeo parecen estar claras, muy pocos anunciantes parecen ser conscientes de ella. Una gran parte de los internautas considera que los vídeos publicitarios online son “molestos, aburridos e irrelevantes”.

Casi la mitad de los internautas consultados por Vibrant Media evita ver los vídeos publicitarios online si la web se lo permite. Además, uno de cada seis usuarios abandona deliberadamente las páginas en las que aparece publicidad en vídeo online.

Los vídeos publicitarios online son aceptados por apenas el 20% de los usuarios. Y sólo uno de cada diez internautas admite ver con interés la publicidad en vídeo online.

Para llevar a cabo el estudio, Vibrant Media, en colaboración con la empresa de investigación de mercados Toluna, entrevistó a 992 internautas.

Fuente: Marketing Directo