El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

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Las marcas salen a la conquista de clientes en la playa

Las marcas salen a la conquista de clientes en la playa

Automotrices, compañías de telefonía celular y empresas de consumo masivo realizan acciones de Marketing en las ciudades costeras para seducir a los argentinos en sus días de descanso. Desde partidos de fútbol sobre la arena hasta recitales, las propuestas son diversas y para todos los públicos

Las primeras semanas de 2016 tienen una importancia vital para las marcas. En primer lugar, porque el verano es un momento en el que las empresas encuentran a los argentinos relajados y más predispuestos a consumir.

Pero además porque, una vez finalizado el año electoral, las firmas se disponen a lanzar toda una serie de propuestas que se encontraban en stand by, a la espera de que finalice la campaña política para «capturar» a clientes en la etapa posterior a los comicios.

«En los períodos electorales, se suele generar un stop en la apuesta de las marcas y los anunciantes tienden a reducir los lanzamientos comerciales», puntualizan desde la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).

Por este motivo, son muchas las empresas que renuevan sus apuestas de cara a los inicios de 2016. Varias de ellas lo hacen a través de acciones en la playa, para conquistar a sus clientes en sus días de descanso.

Recitales al aire libre, espacios de entretenimiento en la playa, test drives en las ciudades costeras, propuestas de deporte sobre la arena y food trucks sobre la arena son algunas de las iniciativas de las empresas en esta temporada.

Las marcas apuestan al verano
Son varias las empresas que «apuestan fuerte» al verano. Estas son algunas de las campañas que se desarrollan con el objetivo de conquistar a los argentinos en sus días de playa:

Coca-Cola
La marca de gaseosas hasta el 20 de febrero ofrece diferentes contenidos artísticos y experienciales.

La firma tendrá paradores exclusivos en balnearios de Mar del Plata, Corrientes y Posadas y, además ofrecerá activaciones y experiencias innovadoras en diferentes puntos turísticos: Ciudad de Buenos Aires, Costa Atlántica, Córdoba, Tucumán, Jujuy, Corrientes, Salta, Entre Ríos y Puerto Madryn.

En Mar del Plata (Playa Grande) y en Corrientes (Paso de la Patria y Costanera Sur), la firma tiene espacios para divertirse con amigos y en familia.

Además, en estos lugares se ofrece servicio de reposeras, sombrillas, DJ’s sets, tatuadores de henna, photobooth, metegoles, cargadores de celular y termómetros gigantes, que -en el momento de más calor del día- anuncian con sirenas y música el desembarco de «brigadas» que entregan producto en sus diferentes variantes (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life).

Toyota
La automotriz aprovecha el verano para promocionar sus productos. Este año, nuevamente la ciudad balnearia de Pinamar es uno de los epicentros de las actividades.

En su stand ubicado sobre la avenida Bunge los turistas pueden conocer las últimas novedades de la marca y hacer test drives de algunos de los modelos.

Además, la firma realizará Clínicas de Manejo Seguro y travesías 4×4 por los médanos.

Otros de los destinos donde la marca dice «presente» son Cariló – con un stand con exhibiciones y test drives- y Carlos Paz -donde se pueden conocer nuevos modelos y se brinda información personalizada-.

Peugeot
La empresa también «clavó la sombrilla» en las ciudades costeras para acercarse a sus potenciales clientes.

Con este propósito, la marca instaló el «Pugeot Summer Lounge» en Cariló, un espacio en el cual los veraneantes pueden realizar test drives y conocer recetas en el Food Truck de la firma, de la mano de Dolli Irigoyen.

Mc. Donald´s
La cadena de comida rápida apuesta a conquistar a los argentinos en sus vacaciones. Con este objetivo, la firma pondrá en juego acciones en distintos puntos de la Costa Atlántica.

Los lugares que concentran las propuestas de la empresa son, principalmente, Córdoba, Mar del Plata y Pinamar.
En el marco de su esponsoreo de los próximos Juegos Olímpicos Río 2016, la firma ofrecerá las «Clínicas de Beach Volley», que serán realizadas por las Madrinas Olímpicas Ana Gallay y Georgina Klug, campeonas argentinas de este deporte. Estas tendrán lugar el 15 de enero a las 17 hs en la Playa El Dorado de Pinamar y el 22 de enero en el Parador 12 de Punta Mogotes.

En Pinamar, el 21 de enero a las 21 habrá una «caravana de automóviles» con sorteos y regalos. Además, tendrá lugar un show musical de Julián Serrano en el local de McDonald´s de Bunge y Libertador.

En Mar del Plata, Mc. Donald´s también cuenta con distintas propuestas. El 22 de enero habrá una «Clínica de Beach Volley» en Punta Mogotes y una charla sobre educación olímpica a cargo del Comité Olímpico Argentino.

En Córdoba, el 29 de enero la marca dará un show musical a cargo de Fernando Dente en el local de McDonald´s de Villa Carlos Paz.

Movistar
La empresa de telefonía celular se suma a la «pulseada» por ganas clientes en la playa. La apuesta de la marca es invitar a los usuarios a «Vivir el primer verano 4G».

Para ello, la empresa creó una aplicación exclusiva que permite agregar efectos a fotos y videos y compartirlas en tiempo real y desembarca con puntos de experiencia en los principales centros turísticos del país.

De esta manera, la compañía habilitará «puntos de experiencia 4G» en Mar del Plata (La Caseta Playa, Playa Grande, Plaza del Agua), Carlos Paz (Parador Show Beach y Sabatini y Florida), y Villa Gesell (Av. 3 y 104, Balneario Pleno y Parador Ola-lá). En estos lugares se podrá probar la aplicación 4G Studio, con promotoras, fondos y luces, simulando un estudio de TV real.

Asimismo, los clientes podrán cambiar su Simcard, probar equipos 4G, utilizar wifi móvil 4G gratis y utilizar cargadores solares y bicicletas que, por medio de dínamos, también generan energía para cargar los celulares.

Personal
La firma también cuenta con una propuesta para este verano. Se trata de su clásico Personal Fest. En el marco de este evento, el 30 de enero tocarán Airbag y Tipitos en el Parque Sarmiento de Córdoba.

Además, habrá recitales gratuitos en la ciudad de Mar del Plata, donde realizarán shows Maxi Trusso y Miranda! Y también se presentará el youtuber argentino Julián Serrano el 22 de enero.
El ciclo de conciertos continuará con shows en Corrientes, Salta, Mendoza y tendrá su cierre en Buenos Aires.

Nutrilón
La empresa estará recorriendo diferentes balnearios en la Costa (Mar del Plata, Pinamar, Mar del las Pampas y Cariló) con el «Nutri Food Truck», brindado clases de cocina gratuitas para los padres y, a su vez, contará con un espacio de lactancia donde asesorarse y mostrar los beneficios de amamantar.

Algunas entidades financieras también optaron por poner en marcha campañas en la Costa para acercarse a sus clientes. Es el caso del Banco Hipotecario, que auspicia el ciclo «Verano Planeta», que consiste en encuentros literarios que tendrán lugar en las ciudades de Mar del Plata y Pinamar.

Quilmes
Es otra de las marcas que hizo foco en la Costa Atlántica para desarrollar acciones para acercarse a los argentinos en sus días de descanso.

Por este motivo, la cervecería y maltería desarrolla diversas iniciativas en el marco de «Entre Padres e Hijos», una campaña que promueve que los padres hablen con sus hijos de alcohol.

Bacardí
La firma lanzó una apuesta para conquistar a los argentinos en la playa. Se trata de la iniciativa «Bacardí Tiki Bar», que está ubicado en el parador Mute de Mar del Plata.

Allí se presentan bandas en vivo, DJ’s y se invita a los turistas a ver los atardeceres con amigos.
La barra del Bacardi Tiki Bar es visitada por distintos bartenders de Buenos Aires y locales, quienes ofrecerán -además de los tragos clásicos-, grandes creaciones a base de ron Bacardí.

Las iniciativas que las empresas desarrollan en las ciudades de playa son variadas y buscan atrapar tanto a grandes como a los más pequeños. Para los que veranean en la Costa, es una oportunidad de entretenerse con propuestas originales y divertidas.

Y, por supuesto, las marcas también obtienen un beneficio: encuentran una manera de acercarse a los argentinos en sus días de descanso y acompañarlos en la playa.

Fuente: iProfesional