El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Noticia Ampliada

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

Desde los orígenes de la publicidad la mujer ha sido uno de los elementos más representados bien para acompañar al producto, bien para explicar su uso. La figura femenina casi siempre se materializa como objeto de deseo para incentivar la compra. Hoy en día las campañas sexistas son criticadas y en la mayoría de los casos censuradas, pero hay que reconocer que muchas de las campañas actuales siguen mostrando roles de la mujer que poco tienen que ver con la imagen que ésta quiere proyectar en pleno s.XXI.

Para entenderlo hagamos un breve repaso histórico a los principales roles representados por la mujer en una campaña cualquiera:

Madre – esposa – ama de casa:
Son tres roles que normalmente van unidos, en España se pueden ver en casi todos los anuncios de los años 40 a los 60 aunque hoy podemos seguir viéndolos sobre todo en productos relacionados con la limpieza del hogar. Esta “trinidad” convierte a la mujer en experta en limpieza, en alimentación, enfermera y todos los valores que se asocian con el modelo de familia clásico y con el hogar.

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

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La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

Mujer objeto:
Es el más representativo, siempre se ha utilizado la imagen femenina como incitadora de la compra a través del deseo sexual, desde los primeros carteles de Toulouse Lautrec a la mayoría de spots de perfumes actuales. Conforme se avanza hacia nuestra época las connotaciones se han hecho más explícitas y el cuerpo más visible.

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Imagen de principos del siglo XX. Modernismo

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Años 50

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Años 60

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Mujer dominada:
Es un rol de mujer sumisa y complaciente que normalmente suele representarse en posturas humillantes o hirientes. En la actualidad este tipo de publicidad está censurada, al menos en España y suele retirarse, pero no siempre ha sido así.

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Mujer dominante:
Es un rol que tiene mucho que ver con la mujer objeto, puesto que está muy identificado con una fantasía sexual.

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad
Años 70 (uno de los primeros anuncios de publicidad altamente sexual tras la dictadura).
Mujer sexual no se muestra el objeto y podría ser considerada sumisa o dominante, juega con la ambigüedad

Trabajadora:
Cuando la mujer asume este rol (el primer error es que entendemos a la mujer trabajadora, como mujer “no ama de casa” pero esta es otra cuestión) suele ser en la publicidad de los 90 en adelante y aun así limitada a unos determinados empleos considerados “femeninos” (secretaria, enfermera, camarera…) lo más llamativo es que uno de los spots que permanece en la memoria colectiva de todo español mayor de 30 años es el de Pronto (tú pasa el Pronto y yo el paño) que muestra una mujer trabajadora pero que se sigue encargando de tareas de limpieza en la propia oficina, pese a su supuesta jerarquía en la organización:

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

Como hemos podido ver los roles siguen siendo prácticamente los mismos, si acaso se avanza en la forma de mostrarlos, pero sigue habiendo una gran brecha entre el papel de la mujer en la sociedad y la imagen de ésta en la publicidad.

Excepciones recientes:
Las excepcionales campañas de DOVE que trata de evitar la imagen idealizada de la mujer objeto, una mujer tan retocada por photoshop que es una imagen artificial e irreal. Sus anuncios llaman la atención porque destaca la belleza de mujeres reales.

La evolución de los roles de la mujer en la publicidad

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Otra de las excepciones es DESIGUAL que en sus últimos spots (las dos últimas campañas) nos muestra una imagen de una mujer independiente, fuerte, trabajadora, segura de sí misma y sin tabúes sexuales (habla directamente de ligarse a su jefe, de tener novia o de utilizar juguetes sexuales)

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Y siempre nos cabe la esperanza de que nuestras niñas sean como la de este spot de juguetes que lucha contra el sexismo infantil “princess machine” porque no todas las princesas son iguales afortunadamente ;)

Fuente: Espacios Blog