El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Noticia Ampliada

General Motors retira su publicidad de Facebook por considerar que no es efectiva

General Motors retira su publicidad de Facebook por considerar que no es efectiva

Apenas unos días antes de la histórica oferta de acciones de Facebook, General Motors anuncia que planea suprimir su publicidad en la red social, argumentando que sus anuncios pagados no tienen un gran impacto en los consumidores.

General Motors invierte alrededor de 40 millones de dólares al año en Facebook, de acuerdo a la información publicada por el Wall Street Journal, de los cuales unos 10 millones se dirigen hacia los anuncios pagados. A pesar de esta decisión, continuará publicando contenido relevante sobre la compañía y mantendrá las páginas de Facebook de sus marcas.

El jefe de marketing de General Motors, Joel Ewanick, declaró a The Journal que definitivamente están evaluando su publicidad en Facebook, aunque el contenido es eficaz e importante.

En un comunicado, General Motors dijo que “revisamos periódicamente nuestro gasto en medios y hacemos los ajustes necesarios. Esto se realiza como un proceso habitual del negocio, y no es inusual que movamos nuestro presupuesto en torno a varios medios de comunicación, especialmente con el crecimiento de múltiples plataformas sociales y digitales”.

“Refiriéndonos a Facebook específicamente, no tenemos previsto continuar con la publicidad. Pero seguimos comprometidos con una agresiva estrategia de contenidos a través de todos nuestros productos y marcas, ya que sigue siendo una herramienta muy eficaz para lograr un mayor compromiso con nuestros clientes“.

General Motors ha evaluado gran parte de su estrategia de publicidad llevada a cabo durante año pasado, fusionando sus agencias de publicidad y de compra de medios en un intento de recortar dos millones de su presupuesto de marketing, al mismo tiempo que persiguen una mayor eficiencia de su publicidad.

The Journal, citando a personas cercanas al pensamiento de General Motors, comenta que el fabricante de automóviles comenzó a cuestionarse la efectividad de sus anuncios de Facebook a principios de este año, y los ejecutivos de marketing de la compañía se reunieron con los directivos de Facebook para hacer frente a sus preocupaciones. A pesar de esto, no quedaron convencidos acerca de que la publicidad en dicha red social tuviera sentido.

Fuente: Marketing Directo