El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Noticia Ampliada

El vidrio impulsa soluciones innovadoras

El vidrio impulsa soluciones innovadoras

O-I Peldar, el mayor fabricante de envases de vidrio en Colombia, continúo con su tarea de convertirse en socio estratégico para sus clientes, brindando soluciones innovadoras a través de los envases de vidrio, los cuales le permiten a las empresas la incursión de nuevas categorías, la ampliación de su portafolio, la implementación de nuevos modelos de negocio y el fortalecimiento de la marca. A continuación, podrá ver cómo O-I Peldar plasmó esto, a través de tres categorías.

Apertura de nuevas categorías en Colombia

Licores con bajo contenido de alcohol
Dentro de la categoría de licores, este año se abrió un nuevo segmento en Colombia llamado Alocopops o bebidas con bajo contenido de alcohol listas para tomar, en éste se destaca el Antioqueño Ice, un producto a base de aguardiente de la Fábrica de Licores de Antioquia. Además el 925 Vodka Mix, una bebida de vodka francés con mezclas frutales, que propone un modelo de tapado diferente llamado Ring Cap.

Siguiendo este segmento, las cervezas sin alcohol encontraron en el vidrio una solución de envasado diferente y con gran valor agregado para sus marcas. Este es el caso de Inducerv y Bavaria que trajeron este año sus cervezas Águila Zero y Apóstol SIN, ambas con un mínimo de contenido de alcohol y en vidrio color ámbar.

Bebidas y productos con mayor valor agregado
El segmento de bebidas funcionales está teniendo un crecimiento de un 4.6% a nivel mundial, esto ha llevado a que muchas compañías vean en esta área una oportunidad de negocio de la mano del vidrio. Una de las propuestas más interesantes para este año, fue el lanzamiento del refresco de Aloe Green +, producto envasado por primera vez en vidrio en Colombia y con el cual además de cuidar la salud, por estar envasado en vidrio 100% reciclable, se protege al medio ambiente.

El Jugo de Tomate de Novafood, también sorprendió este año a los consumidores con sus dos presentaciones en vidrio de 227 ml y 1 litro, este es 100 % natural y posee una fuente abundante de antioxidantes y vitaminas (A, B, C, E y K).

Por su parte, los beneficios del té blanco, su rico sabor y la mezcla con frutas también llevaron a que varias empresas antioqueñas como Triple Corona lanzará su nuevo Hatsú Lila a base de este producto y flor de cerezo (árbol). Así mismo, Xencha presentó su nuevo portafolio de té en vidrio en tres presentaciones: sabor a durazno, rambután y limón.

Nuevos modelos de negocio y ampliación de portafolio
Casa Luker de la mano de O-I Peldar, lanza su presentación en vidrio de la marca Aroma, el cual tiene un tamaño de 50 ml y su objetivo es entrar a competir en canal tradicional el cual está teniendo un crecimiento significativo en Colombia.

Así mismo, O-I Peldar le permitió a Dolca, una de las marcas de Nestlé, hacer un cambio de lata a vidrio con un envase exclusivo que permite conservar por mucho más tiempo las propiedades del producto. De igual forma y de la mano del vidrio, Alimentos Doña Paula, incursiona por primera vez en alimentos para bebés con su línea de compotas las cuales tienen más vitaminas y minerales.

Mayor identidad a las marcas
Es indudable que el vidrio es un vehículo para darle mayor identidad y diferenciación a las marcas y, al comprenderlo, este año el mercado de las cervezas, nos trajo dos ejemplos que dan prueba de ello, Bavaria y Tres Cordilleras.

En 2014, Bavaria lanzó al mercado la nueva botella de Club Colombia, uno de los proyectos más importantes que O-I Peldar ha desarrollado en conjunto con este cliente en los últimos años- A través del envase de vidrio la compañía consigue potencializar la nueva imagen de la marca, al ser un diseño exclusivo y en el cual sobresale en relieve el tunjo tradicional de la marca.

Por su parte, Tres Cordilleras, tras su reciente alianza con el Corral, decide renovar su imagen junto con su envase, un diseño exclusivo que O-I Peldar diseñó para este cliente.

Es así como el vidrio se sigue consolidando como un aliado estratégico de la marcas con el fin de diferenciarse y ofrecer mucho más allá que un producto.

Fuente: Marketing News