El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

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El fútbol y el tenis ofrecen el mayor retorno de la inversión en marketing

El fútbol y el tenis ofrecen el mayor retorno de la inversión en marketing

Un reciente informe puntualiza cuales son los deportes más efectivos para realizar acciones de marca, un nicho que creció al 116% en 2010. El rugby, el voley y el automovilismo, por su escasa difusión, son los menos seguidos por los consumidores, pero generan mejor predisposición hacia las empresas

Desde el 2008 al 2010, la inversión en marketing deportivo en la Argentina se multiplicó un 116 por ciento.

Así lo indicó en su último informe la agencia Auditsport, que asegura que, ya sea a través sponsoreo de deportistas y equipos, publicidad televisiva durante la transmisión de las competencias, o acciones en los estadios, el auge de la inversión de las empresas en actividades deportivas se debe a que ofrecen una alta tasa de Retorno sobre la Inversión (R.O.I.por sus siglas en inglés).

En la Argentina, el fútbol es el deporte que muestra un mejor retorno sobre la inversión en patrocinio, con un 446 por ciento.

En segundo lugar, se posicionó el tenis, con 394 por ciento. Ambos se encuentran muy por encima del promedio del R.O.I. de los principales deportes del país.

El vóley, el automovilismo y principalmente el rugby y el golf, todavía generan un ROI más bajo, debido a la escasa difusión que reciben, aseguró Audisport.

“La enorme masividad y preferencia del fútbol por parte de los argentinos resulta clara cuando vemos que entre quienes asisten a espectáculos deportivos (16% de la población nacional), el 69% elige el este deporte”, afirmaron desde Audisport.

Además, la agencia asegura que el 47% de los encuestados sigue eventos fútbol a través de los medios de comunicación. No por nada, el fútbol recibe el 82% del total de las horas de transmisión televisiva de eventos y programas deportivos en el país.

El fútbol es también el deporte que genera mayor recordación de marca: el 77% de los seguidores de este deporte afirma recordarlas.

El tenis o el rugby en cambio, muestran una mayor predisposición positiva del consumidor hacia estas marcas (el tenis un 37%, y el rugby 36% contra 25% del fútbol).

Fuente: iProfesional