El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

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El éxito del marketing basado en tendencias

El éxito del marketing basado en tendencias

Muy buenas tardes colegas, les mando un afectuoso saludo y empecemos a hablar de marketing y tendencias.

Todos los mercadólogos entendemos la importancia de las tendencias en el comportamiento del consumidor, una vez que logramos identificarlas se pueden elaborar estrategias precisas. Podemos determinar el movimiento de un balón, de un auto, hasta del carrito del supermercado que tiene tendencia a irse hacía la izquierda, justo esta tendencia es la que nos ayuda a predecir movimientos.

En el mundo del marketing también es posible predecir movimientos de un mercado que se encuentra en constante movimiento, un buen ejemplo es observar la tendencia del uso del internet y las redes sociales, otra es hacia el uso de los smartphones; en cuanto a marcas y empresas la tendencia a la experiencia de marca y el uso de Big Data, éste último muy interesante ya que nos ayuda a crear estrategias basadas en pronósticos observando los datos acumulados para una acción a lo largo del tiempo. Entonces ¿Cómo se usan estas tendencias en marketing?

El éxito del marketing basado en tendencias

pantone 2015Voy a exponer un ejemplo excelente que utiliza ambos métodos, la recopilación de datos en un periodo de tiempo y la predicción del movimiento en un mercado.
El color Marsala, sí, un color es la viva experiencia de cómo se crea, vive o se vuelve tendencia algo. El pantone 18-1438 o CMYK 33-73-60-4 mejor conocido por Marsala fue nombrado el color del año ¿color del año? Sí, aunque no lo crean eso existe y en el mundo del marketing este tipo de nombramientos son vitales.

¿Cómo seleccionaron el color del año? Bueno, el Instituto Pantone, analiza y busca por todos lados en el mundo influencias para llegar a una decisión final sobre cuál será el color que marcara la tendencia en el año en curso.
Esta búsqueda incluye muchas ramas como lo son: cine, moda, automóviles, arte, deporte, etc. Una vez tomada la decisión, el mundo está listo para recibir el nuevo color.

El éxito del marketing basado en tendencias

Bueno, ahora entremos al marketing ¿cómo me ayuda en mis estrategias un color? Sencillo, los expertos del instituto aseguran que este color es aceptado tanto por hombres como por mujeres, puede usarlo cualquier tipo de piel y se puede usar desde los labios hasta los zapatos, en decoración y muebles, arte, literatura, portadas de revista o hasta el packaging de tu nuevo producto; además aseguran que es un color que agrega lujo y versatilidad (aspecto importante en la psicología del color) entonces debemos prestarle atención a este color.

Actualmente hay marcas trabajando con este color y le dan mucha importancia a la hora de crear el producto, aquí algunos ejemplos:

El éxito del marketing basado en tendencias
Converse lanza un modelo clásico en tono Pantone 18-1438.

El éxito del marketing basado en tendencias
Infiniti y su modelo 2015 con el color tendencia para 2015.

El éxito del marketing basado en tendencias
American Eagle es un claro ejemplo de que el color agrega elegancia y lujo al producto.

Entonces con esto podemos sacar un par de conclusiones:

– Observar al mercado, esto no asegura tu éxito pero si puede provocar que tu producto se dirija en la misma dirección que tiene el mercado.
– Aplica la psicología de color en tus campañas, productos y hasta en tus zapatos, los expertos no se quemaron las pestañas para que tu no uses esto a tu favor.
– Marketing se trata más de escuchar que de crear, es bueno ser creativo, pero de nada te servirá si no sabes escuchar y atender a tu mercado.
– Las tendencias no son sinónimos de moda, aprovecha esto a tu favor, las tendencias dejan huella y las modas se olvidan.
– Aprende a usar las herramientas, hay grupos de personas que se dedican a hacer el trabajo del mercadólogo más sencillo, la clave está en saber dónde, cómo y qué buscar. Si tienes una guía de tendencias en color fundamentadas en estudios por parte de un Instituto …UTILÍZALO.

Hasta aquí mi aporte de hoy, les debo uno de Big Data que salió mencionado hoy y les pido que dejen sus comentarios y críticas aquí abajo, suscríbanse para leer más de nosotros y si quieres hacerme llegar un mensaje más directo aquí encontrarán mi twitter donde con gusto les responderé su comentario.

Saludos y que tengan un excelente 2015 lleno de Marsala ¿ustedes lo usarán?

Fuente: Merkactiva