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Bebidas y hierbas, un dúo que crece

Bebidas y hierbas, un dúo que crece

Este tipo de productos se vende cada vez más, de la mano de nuevas opciones

La Argentina es una gran consumidora de bebidas de todo tipo. Pero, en los últimos años, una categoría nueva se ha instalado en la mesa criolla. Se trata de las llamadas «bebidas a base de hierbas». ¿Cuánto toma cada habitante en promedio? Según datos de Kantar Worldpanel, el consumo per cápita de esta bebida es de 2,3 litros por año.

Este sector de las góndolas es frecuentado cada vez más, hasta el punto que el 31% de los hogares argentinos en un año, al menos una vez, ha puesto en su carro una botella de este producto.

Las bebidas a base de hierbas, que cada hogar adquiere en promedio nueve veces al año, es decir cada 40 días, ganaron un lugar cada vez más preponderante en los últimos tiempos. Tanto que la frecuencia de compra es, en promedio, similar a la de los limpiadores. En cada acto, el consumidor lleva 2,7 litros, un aproximado de 2 botellas de 1,5 litros cada una.

«Esta categoría se caracteriza por tener una mayor cantidad de compradores a medida que aumenta la edad del ama de casa. Alrededor de 39% de los hogares con amas de casa mayores de 50 años la consumen, valor que baja a 21% en el caso de hogares con amas de casa menores a 49 años», dice el trabajo de la consultora.

Uno de los principales jugadores del sector es la marca Terma, que desde hace tiempo produce este tipo de bebidas. En los últimos años, a los típicos tragos que se diluían con agua se sumaron presentaciones listas para tomar, con lo que saltó a la competencia directa con las gaseosas o las aguas saborizadas.

Dentro de la categoría, según los últimos datos, caen las marcas A y crecen las marcas B y las propias del distribuidor.

La apuesta por este sector creció en los últimos años, hasta el punto que Coca-Cola quiso poner un pie en el segmento de la mano de la marca Épika.

2,3 litros Consumo per cápita de bebidas a base de hierbas

Fuente: La Nación