El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: mayo 2014

Mayor status… Sinónimo de mayores ventas

29 de mayo , 2014 Aunque muchos disientan, la realidad marca que en algunos aspectos el marketing para una PyME difiere al de una gran empresa. Si bien ambas organizaciones están tras la rentabilidad, los recursos que disponen hacen que las necesidades inmediatas sean distintas. Por lo pronto lo usual es que una PyME tenga como recurso más importante la capacidad de trabajo e inventiva de sus titulares y ello es la piedra basal de su fundación. En el otro extremo... Ver completo

Gurús revelan sus recetas anticrisis

29 de mayo , 2014 Con la incertidumbre económica como telón de fondo, debido a la omnipresente crisis, acaba de celebrarse en Madrid Expomanagement, el mayor foro para directivos en Europa organizado por la compañía de formación en management HSM. En el evento, se han dado cita algunos de los líderes y gurús más prestigiosos del mundo, que han aprovechado la ocasión para intercambiar sus recetas contra la recesión. Expertos en recursos humanos, marketing... Ver completo

30 envases que son un auténtico soplo de aire

29 de mayo , 2014 El packaging de alimentos frescos es quizá la “cenicienta” del universo de los envases. Al fin y al cabo, ¿para qué molestarse en diseñar un sofisticado envase que va a terminar en la basura más pronto que tarde? Sin embargo, y enfrentadas a consumidores cada vez más exigentes, muchas marcas se están atreviendo a salir del cómodo “sota, caballo y rey” del packaging de alimentos frescos para apostar por envases de los más creativos... Ver completo

Bar privado, traslados en Porsche y duchas, los nuevos plus de las aerolíneas

29 de mayo , 2014 Las empresas luchan para que sus categorías ejecutivas sean elegidas por los pasajeros más exigentes. En Singapore Airlines, uno puede estirarse en una cama en pijamas diseñadas por Givenchy, la casa de moda francesa. Su rival, Air France, piensa que su muestra de arte interactiva de tesoros nacionales funcionará como otro tipo de señuelo. En Emirates uno puede tener su propio bar personal –y tomar una ducha en vuelo-. Mientras tanto, en... Ver completo

Cómo diseñar un cuestionario de investigación de mercados

29 de mayo , 2014 Introducción Antes de aplicarse de manera definitiva. El cuestionario requiere un buen diseño, un análisis exhaustivo y repetido, y la elaboración de pruebas preliminares. El cuestionario es el formulario que contiene las preguntas o variables de la investigación y en el que se registran las respuestas de los encuestados. El diseño del cuestionario no es sencillo y presenta algunas dificultades. Si bien preguntar es relativamente fácil,... Ver completo