El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: octubre 2013

Recesión. Solo dos estrategias posibles

17 de octubre , 2013 En realidad son tres…bueno, mejor empiezo a explicar. Esta definición surge a partir de una consulta sobre cuáles son las alternativas estratégicas que tiene una empresa en una situación de recesión tal cual, de manera incipiente, se plantea en nuestro país. Es claro que este encuadre puede ser discutido según los distintos pareceres profesionales o pueda variar según sea el sector en análisis, pero más allá de la definición técnica... Ver completo

10 preguntas que debes responder antes de construir tu estrategia de social media

17 de octubre , 2013 Crear una detallada estrategia de social media, perfectamente orientada a lograr unos objetivos, es tan importante como tener un sólido plan de negocio. Tus clientes lo notarán y, lo que todavía es peor, pueden abandonar tu marca y pasarse a la competencia. Así que para atraer y enganchar a fans, seguidores y, si toda va bien, convertirlos en tus clientes, hay que diseñar cuidadosamente una clara y efectiva estrategia de social media. Estas... Ver completo

Segmentación y compras online en el mundo multipantalla

17 de octubre , 2013 Recientemente publicamos un análisis del fenómeno que está transformando la forma en que consumimos medios audiovisuales: la multipantalla, es decir, el consumo múltiple en 4 pantallas (TV, PC/potátil, móvil y tabletas). Un estudio realizado por Google e Ipsos en EE.UU. (1) confirmó que el 90% del consumo total de medios se realiza en una de esas 4 pantallas (el 10% restante se divide entre todos los demás medios, como la radio, las revistas,... Ver completo

Tres temas de marketing para Pyme

17 de octubre , 2013 Muchas empresas pequeñas son excelentes creando un producto, brindando un servicio o manejando un comercio. Eso es importante porque es el corazón de la compañía. Dar a la gente lo que quiere o necesita de forma que vuelva una y otra vez y mantenga la empresas en funciones. Pero el marketing también es central, y sin embargo, cuando una Pyme tiene problemas, inmediatamente pasa a las últimas prioridades. Y entonces, o no hace marketing, o lo... Ver completo

Las 4 ideas-fuerza para generar el comportamiento de innovación radical.

17 de octubre , 2013 Hace ya diez días que estuve en el taller “Organizar en la complejidad” que impartió Niels Pfläging en las oficinas de Runroom en Barcelona. Niels es autor de varios libros ampliamente reconocidos y ha creado la BetaCodex Network, una red internacional formada por profesionales que están evaluando e implementando un modelo organizacional muy dinámico y descentralizado. Lo primero que me sorprendió del planteamiento de Niels: empezó hablando... Ver completo