El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: septiembre 2013

Equilibrio o armonía, sumar o restar

12 de septiembre , 2013 En un almuerzo con ejecutivos de una gran corporación productora de insumos genéricos hablamos sobre la necesidad de generar cambios en la organización en búsqueda de nuevas áreas de actividad. Dichos gerentes me comentaban la dificultad que tenían de hacer ver a la alta dirección la necesidad de modificar su matriz de producto y perfil de ventas. Una realidad de alta rentabilidad y ventas estables habían conformado una trampa donde la decisión... Ver completo

Cómo se prepara PepsiCo para la guerra de snacks en nuevos mercados

12 de septiembre , 2013 La CEO, Nooyi, compró una láctea de la era soviética para expandir la distribución de los lucrativos productos de la compañía. “Es sólo una base. Se hace por los países de la ex URSS” Hace dos años, PepsiCo pagó US$ 4200 millones por el gigante de yogures Wimm-Bill-Dann Foods, la mayor adquisición en el extranjero de la compañía. En ese momento, la CEO, Indra Nooyi, dijo que estaba capitalizando el crecimiento de la demanda global... Ver completo

Lecciones del gurú del marketing

12 de septiembre , 2013 Seth Godin tiene uno de los blogs sobre mercadotecnia más consultados del mundo. Su principal enseñanza: enfrenta tus miedos. A finales de 1990, cuando Internet se encontraba en pañales, Seth Godin desentrañó la naturaleza personal de la economía digital e hizo una fortuna enseñando a la gente a cómo construir relaciones de mercadotecnia directa vía correo electrónico. Su revolucionario libro Marketing de Permiso (Permission Marketing)... Ver completo

Guía práctica de lo que debes saber antes de emprender

12 de septiembre , 2013 Emprender no es un reto sencillo ni mucho menos exento de riesgos, por ello es recomendable tomar en cuenta algunos puntos antes de iniciar esta aventura. Emprender no es un reto que deba tomarse a la ligera, ya que el entorno de quienes se aventuran a establecer un negocio está rodeado de fracasos y quiebras, y en menor medida de éxitos y lujos. Si habías pensado que convertirte en tu propio jefe y tener un negocio al cual apostarle tu futuro... Ver completo