El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: septiembre 2012

¿Cuáles son límites en el estirar?

27 de septiembre , 2012 En una reunión con un cliente que tiene una marca impuesta en el mercado me consultó si era conveniente extender la marca actual o crear una nueva. Comencemos aclarando que una extensión de marca es cuando se pretende ingresar en nuevos mercados comercializando productos/servicios de categorías diferentes. En cambio, extensión de línea es cuando se ofrecen nuevas opciones pero dentro de una misma categoría. Así, “Ser” fue extendiendo... Ver completo

Escuchar para adaptarse

27 de septiembre , 2012 Cuando las reglas del juego cambian, resulta imprescindible entender las necesidades del mercado para no perder clientes. El caso de las prepagas y algunas pautas abordar la creciente complejidad de ese sector. Dados los últimos acontecimientos en el mercado argentino de la salud, los afiliados a prepagas y obras sociales tienen cada vez mayor flexibilidad para elegir y cambiar coberturas (de diferentes prestadoras). Debido a las últimas reformas... Ver completo

Los productos del futuro que ya están en el mercado

27 de septiembre , 2012 La imaginación no descansa. Flamantes productos descollan por su originalidad o practicidad, escoltando las necesidades de la vida cotidiana. Algunos causan gracia y otros, admiración. Son conocidas las líneas telefónicas para solos y solas y, más recientemente, los canales de chat para encontrar pareja. Pero, ahora, se sumó el “Winkly”o “amor sin esperar”, de la mano de un fabricante francés. Se trata de un pequeño receptor y transmisor... Ver completo

Marketing Político 2.0: el nuevo desafío consiste en pasar de la propaganda a la conversación

27 de septiembre , 2012 Las redes sociales juegan un rol fundamental en los cambios que ha experimentado la comunicación en los últimos años. “Adaptarse o morir” parece ser el lema actual que impera para llegar a la audiencia de un modo efectivo y generar impacto Las redes sociales vinieron a democratizar las vías de comunicación entre los ciudadanos y los políticos. El desafío del marketing político actual es alcanzar a un público cada vez más fragmentado,... Ver completo

Si hablamos de Marketing, hablamos de diálogo, experiencias y emociones

27 de septiembre , 2012 Es cierto, la forma de hacer negocio de las marcas ha cambiado sustancialmente, al igual que sus técnicas. Las necesidades de los consumidores son ahora muy diferentes a las de hace unos años, y ya no quieren que las distintas empresas se relacionen con ellos de la forma en que lo hacían antaño. Pero a pesar de que la relación entre consumidor y marca ya no se base en la publicidad, sino en el diálogo y en la conversación, el cliente sigue... Ver completo