El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: julio 2012

En la inflación los precios pueden ayudarlo

18 de julio , 2012 Frente al proceso inflacionario que se observa en el mercado argentino, el señor Juan Iturbe me consultó acerca de cómo el mismo afecta a la fijación de precios y al comportamiento de la demanda. Ya hemos hablado acerca del precio y su importancia relativa en los procesos de compra. En muchos de mis artículos he explicado que si bien las personas suelen hablar de él para explicar el por qué se ha comprad o no, en la gran mayoría de los... Ver completo

El 20% de los correos electrónicos de una campaña de e-mail marketing no llega a sus destinatarios

18 de julio , 2012 Una campaña de e-mail marketing puede contener un mensaje y una promoción excepcional, pero si éste no llega a todos sus destinatarios debido al bloqueo de los filtros anti-spam, habrá fracasado. Este hecho, ocurre en la actualidad en numerosas campañas de email marketing, con una tasa de rebote del 20% según el estudio “Deliverability o Entregabilidad del email” realizado por Experian Marketing Services, líder internacional en email marketing,... Ver completo

Cambia de consumo según la ocasión

18 de julio , 2012 Las marcas invierten millones en investigar sus decisiones de compra pero el shopper es cada vez más impredecible. Cómo entender al consumidor camaleón. Adriana toma miles de decisiones diarias. Desde el color de las botas que usará este invierno hasta el nuevo celular que comprará. Lo complejo es que, cada vez, tiene más alternativas entre las que escoger. La decisión no es más blanco o negro. Tiene cientos de tonalidades de gris y es... Ver completo

Guía de marketing. 10 lecciones de mercadeo que un microempresario jamás debe olvidar

18 de julio , 2012 El acatamiento de políticas fondo monetaristas en las economías latinoamericanas, la inserción vulnerable al modelo de globalización mundial de muchas de ellas, su posición desventajosa ante los tratados de libre comercio y la promulgación de políticas económicas que, aparentemente ecuánimes, en su trasfondo sólo favorecen y protegen a las clases influyentes y entregan las riquezas económicas de sus países a la inversión extranjera,... Ver completo

Diferencia entre publicidad y marketing

18 de julio , 2012 Hay bastante confusión entre marketing y publicidad. Si bien ambos componentes son muy importantes, las diferencias son grandes. Primero, las definiciones formales de cada uno y luego la explicación de las diferencias. Publicidad: el anuncio, pago, público, no personal de un mensaje persuasivo por un auspiciante identificado; la presentación no personal o promoción por una firma de sus productos a sus clientes existentes o potenciales. Marketing:... Ver completo