El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: noviembre 2011

¿Ellos o ellas?: quiénes son los que “llevan los pantalones” a la hora de decidir una compra

2 de noviembre , 2011 Los expertos aseguran que los hábitos de consumo del sexo femenino han ido cambiando con el tiempo. Hoy en día existen productos que antes eran típicamente masculinos que ahora también ellas eligen, y viceversa. ¿Cuáles son?. Los rubros en los que aún cada género mantiene el liderazgo En los últimos años, el rol de las mujeres en la sociedad ha cambiado de modo acelerado. Poco a poco, el sexo femenino se fue haciendo presente en otros escenarios... Ver completo

Para Michael Porter, el modelo actual de negocio está acabado

2 de noviembre , 2011 Así lo aseguró el economista de Harvard y gurú en marketing y competitividad, quien llamó a las empresas a seguir el camino de la creación de valor compartido con las comunidades que integran. Después de toda crisis, hay que reorganizarse, armar nuevas estrategias y plantear nuevos pasos a seguir. En este contexto, para Michael Porter, reconocido economista, doctor de Harvard Business School y un gurú en materia de competitividad, no hay tiempo... Ver completo

McDonald’s tendrá McTV en locales

2 de noviembre , 2011 La cadena de comidas rápidas estrena pantalla propia. Podrá verse sólo en California, pero si tiene éxito se extenderá al resto de EE.UU. McDonald’s lanzará en breve un canal de televisión que podrá verse en sus diferentes locales. Por el momento, la propuesta televisiva podrá verse sólo en California, pero si tiene éxito se extenderá al resto de los Estados Unidos. Según Los Ángeles Times, los locales de comidas rápidas que que... Ver completo

¿En qué se fija el consumidor en la publicidad? El eye tracking lo pone al descubierto

2 de noviembre , 2011 Cuando se lanza una campaña publicitaria, el anunciante da casi siempre por sentado que el consumidor va fijarse en las partes del anuncio que él considera más importantes: el producto, la oferta, el logo, etc. Sin embargo, no siempre es así. La compañía de eye tracking EyeTrackShop ha examinado varios anuncios para poner al descubierto en qué se fija realmente el consumidor en la publicidad. En algunos casos, resulta sorprendente que detalles... Ver completo

¿Hombres y mujeres compran por igual?

2 de noviembre , 2011 Los señores Alberto Stech y Juan Galatea, interesados en abrir unos locales de venta, me consultan sobre las diferencias existentes entre hombres y las mujeres a la hora de comprar. Este es un tema interesante que afecta la potencialidad de crecimiento de un negocio y, por lógica, cuestiones vinculadas a la rotación del stock y finalmente la rentabilidad. La realidad es que todo aquel que haya intervenido en el comercio minorista podría ensayar... Ver completo