El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: marzo 2011

Marçal Moliné y la polémica del neuromarketing y los Focus Groups

9 de marzo , 2011 Marçal Moliné (La Fuerza de la Publicidad y otros libros entrañables) ha estado generando polémica con dos artículos titulados: ¡Cuántas de tus mejores ideas fueron asesinadas en los ‘focus groups! (y la segunda parte del artículo). Tanto es así que Mariano Maqueda y Mauro González, psicólogos sociales, se han visto en la necesidad de responder con vehemencia. Marçal saca a relucir temas fundamentales de esta nueva revolución de la... Ver completo

Marketing en buscadores: ¿todavía “está en pañales”?”/

9 de marzo , 2011 Si consultamos a analistas de marketing online, informáticos, etc. sobre el estado actual de la búsqueda paga en motores de internet su respuesta es invariablemente “fenomenal”. Estos especialistas lo cuentan como el elemento de marketing “raro” que les proporciona un retorno de la inversión excepcional, al tiempo que permanece medible y apunta a proyecciones de futuro muy optimistas por empresas que estiman que el gasto de las empresas... Ver completo

El consumidor del momento vive en las ciudades

9 de marzo , 2011 Los consumidores citadinos suman cientos de millones de personas experimentadas y exigentes que viven en todas las grandes ciudades del mundo. Son orgullosos, espontáneos y audaces. Son los que adoptan con entusiasmo una larga lista de nuevos productos y servicios, campañas y conversaciones. Atender adecuadamente a este grupo de consumidores significa que las marcas deben adecuar sus productos y campañas para estos públicos conocedores: ofrecer... Ver completo

Según Deloitte, las mujeres impulsarán el crecimiento económico en 2011

9 de marzo , 2011 De acuerdo al informe privado, las féminas controlarán el 80% de las decisiones de compra y podrán gastar más de u$s 20 billones. Las mujeres se convertirán este año en la ventaja competitiva de las economías e invertir en ellas producirá un efecto de “dividendo de género” que puede verse reflejado en un aumento de las ventas, mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave. Así lo señala el último... Ver completo

Para hacer marketing haga que su gente duerma bien

9 de marzo , 2011 Las personas ya han tomado conciencia sobre los costos que se pagan en el fumar, el alcohol, la obesidad y la hipertensión. También las empresas están comprendiendo que cuando su personal no se cuida -en esos temas en particular o en términos generales –ya sea por enfermedad o un simple malestar acarrea a la organización días de ausencia o al menos, una disminución en su capacidad de respuesta. Aún así, seguramente, ni Ud. ni su empresa,... Ver completo