El marketing cumple un rol fundamental en las organizaciones y, de hecho, toda empresa exitosa es dirigida por directivos con un sólido criterio en gestión y marketing.

Archivos por Mes: noviembre 2010

El Parque Jurásico sigue vigente. Cuando no se piensa en el Cliente

25 de noviembre , 2010 En el año en febrero del 2000 escribí un artículo que titulé El “Parque Jurásico” del Marketing (http://infocomercial.com/noticias/bnoticias.php?tipo_art=unico&id_articulo=35&cod_sitio=3) y tristemente veo que aún después de una década el mundo ideado por Spilgbert en Jurasic Park sigue en plena vigencia en muchas empresas. En aquella oportunidad, a la hora de sacar unas entradas para ir al cine, simplemente me encontré con... Ver completo

“Ablemos de imajen”

25 de noviembre , 2010 ¿Tenemos claro qué queremos que sugiera nuestra marca a los clientes? Un dato: las empresas de mayor crecimiento son las que más diseño contratan. Un objetivo: fijar el mensaje y la personalidad de nuestra marca. Me comentan mis compañeros que podemos escribir un artículo de 700 palabras sobre Imagen Corporativa. Lo valoramos y lo vemos como una oportunidad dentro de nuestro plan de colaboraciones para tener presencia en un medio empresarial... Ver completo

Kimberly-Clark enarbola la bandera verde

25 de noviembre , 2010 K-C, una de las más grandes compañías en productos personales de papel acaba de sacar un producto que hará más eficiente el uso de papel en los baños. La campaña re la compañía regala 750,000 bolsas “Scott Naturals Smart Flush”, que se insertan en la cavidad de los inodoros para ahorrar en promedio por familia de cuatro personas — unos 2.000 galones (6.960 libros) de agua por año. Las inserciones estarán adosadas a paquetes especiales... Ver completo

Por qué el cerebro revolucionará el marketing

25 de noviembre , 2010 Eduardo Hornos Barberis, uno de los mayores especialistas en neurociencia del país, explica a FortunaWeb que “el cerebro es imprevisible, pero nuestra lógica de consumo no”. Por qué la mente puede ser clave para el marketing. ¿Cómo se construye el conocimiento? ¿Se puede medir la calidad del razonamiento? ¿Cómo actúa la memoria en nuestras toma de decisiones? ¿Qué es lo más importante del ser humano? Todas esas preguntas fueron respondidas... Ver completo

Philip Kotler: Las tres orientaciones del marketing: Producto, Cliente, Persona

25 de noviembre , 2010 La esencia del marketing es la adaptación de las ofertas a las exigencias del mercado, particularmente a las necesidades y expectativas del consumidor. Lo sabemos; nos lo enseñó Philip Kotler, elegido en 1975 Líder en Pensamiento Marketing por la AMA (American Marketing Association) y gran gurú de esta disciplina desde entonces. Según nuestras observaciones al asistir a su conferencia organizada por HSM en días pasados, acorde con la sociedad... Ver completo